数字化时代，图书这一很古老的文化产品形态，究竟采取什么样式？

将纸质版图书PDF化或变成EPUB格式，会不会就是图书的未来样式？

与此相关，把传统出版平移过来，是不是就完成了出版数字化？

果真如此，是不是意味着纸质版图书被电子版图书取代后，出版业至少要裁员三分之二？因为电子版图书售价一般为纸质版图书的三折。

这些问题不能回避，尽管出版人或许不这么想。

畅销书、常销书，是出版人心心念念的，换言之，以量取胜是出版业常胜将军的秘籍。所以，出版教材教辅最符合这一规律。

就以培训教材为例。不管是过去的律师考试还是会计师考试，培训教材只需要一套，借用个词，就是“千人一面”，无论过去学没学过法律或财务，都去念同一套书。

数字化时代，培训教材完全具备从“千人一面”发展为“千人千面”的条件。过去学没学过法律或财务，知识掌握的程度不同，复习所需要的“思维导图”完全不同，同“思维导图”相匹配，“关联链图谱”也就会千差万别。

人人有不同的“思维导图”，出版社就应该为每个人匹配不一样的知识点关联链，读者拿到手的就不再是千篇一律的PDF版或EPBU格式图书，而是链接海量数据的关联链。

也就是说，数字化时代，图书已无“版”，只有“链”。更进一步说——无”版”可盗。

退一步讲，即使图书内容“无差别”，比如小说，在数字化时代也只需要“链”，不再用“版”。

有人问，图书未来采取这样的样式，怎么实现呢？

——基于国家文化大数据体系。

01

接入国家文化专网

接入国家文化专网的文化机构，不只是出版社，博物馆、美术馆、图书馆等文化文博单位，广播电台、电视台、党报党刊、通讯社等新闻单位，电影、电视剧、纪录片、动画片、录音录像、唱片等文化生产单位，也会接入国家文化专网。如果把出版社自己完成的数据关联，比作“内关联”，在国家文化专网就可以完成”外关联”，图书就从过去的文字加图片的基础上，增加音视频元素，甚至丰富为场景化、沉浸式、交互型的新样式，出版社的“编辑”就真正成了“编导”，角色转换激发创造力。

02

可完成“外关联”

基于国家文化大数据体系的图书，不仅在样式上“华丽转身”，更重要的是可在定价上实现突破。图书未来的样式不再是“版”而是“链”，就不能按纸质版一定的折扣来定价，应该属于服务性收费，除一次性收费，还可以按照提供的服务数量和质量收取年费。更何况，关联了音视频，加上场景化，图书未来这样的“链”就更值钱了。

只有想明白图书未来的样式，出版数字化的方向和目标才清晰。靠“撞击反射式”摸索，或“有病乱投医式”跟风，就摘不掉“互联网打工仔”的帽子。

03

定价可实现突破

基于国家文化大数据体系的图书，不仅在样式上“华丽转身”，更重要的是可在定价上实现突破。图书未来的样式不再是“版”而是“链”，就不能按纸质版一定的折扣来定价，应该属于服务性收费，除一次性收费，还可以按照提供的服务数量和质量收取年费。更何况，关联了音视频，加上场景化，图书未来这样的“链”就更值钱了。

只有想明白图书未来的样式，出版数字化的方向和目标才清晰。靠“撞击反射式”摸索，或“有病乱投医式”跟风，就摘不掉“互联网打工仔”的帽子。

（本文根据作者在北京市文资中心举办的文化企业数字化转型发展培训班上讲课内容整理）。